本文是一篇電子商務(wù)論文,本文對丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化發(fā)展提出了以下建議。一是行業(yè)拓展與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,重點(diǎn)基于地方特色生產(chǎn)資源探索特色電商商品和服務(wù)發(fā)展,拓展和完善以電商為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條一體化發(fā)展,大力推進(jìn)地方特色型農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與宣傳。二要由政府完善面向農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本支持,完善農(nóng)村電商發(fā)展的均衡引導(dǎo)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化機(jī)制,推出涉農(nóng)專業(yè)型電商人才的精準(zhǔn)引進(jìn)和培育政策,做好電商規(guī)范化發(fā)展引導(dǎo)與監(jiān)督,助力本土農(nóng)村電商服務(wù)平臺宣傳與推廣。
第一章緒論
1.1研究背景及意義
1.1.1研究背景
農(nóng)村電商對我國農(nóng)村發(fā)展起到了重要支撐作用,2020年我國完成全面脫貧、全面建成小康社會任務(wù)后,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中延續(xù)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)要求,并繼續(xù)向這一領(lǐng)域投入資源[1]。2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司發(fā)布的《“十三五”時(shí)期農(nóng)村電商發(fā)展情況報(bào)告》顯示我國農(nóng)村電商銷售額突破1.7萬億,2020年-2021年疫情時(shí)期農(nóng)村電商零售也呈現(xiàn)出不同于其他行業(yè)強(qiáng)勁增長趨勢(年均增長超過39%),大量配套建設(shè)也在逐步完善,農(nóng)村電商發(fā)展獲得了較之以往更為良好的資源環(huán)境與基礎(chǔ)條件。但結(jié)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的報(bào)告信息來看,如圖1.1、1.2所示,雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭向好,我國農(nóng)村的網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年遞增,特別是網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民的占比更是高達(dá)99.6%,但相比城市電子商務(wù)發(fā)展情況,目前農(nóng)村電子商務(wù)遠(yuǎn)未達(dá)到農(nóng)村特色產(chǎn)品銷售的主渠道地位,且部分地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展后續(xù)乏力,其巨大的潛力仍未得到開發(fā)。
1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1.2.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展價(jià)值的研究
以美國為主的西方發(fā)達(dá)國家在電子商務(wù)發(fā)展方面的起步相對較早,美國作為較早進(jìn)入信息技術(shù)商業(yè)化普及應(yīng)用的國家,很早就已經(jīng)對電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用形成了高度重視,早在上世紀(jì)90年代開始,美國聯(lián)邦政府和各州政府就已經(jīng)開始在農(nóng)村嘗試推廣和應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù),一方面開發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的消費(fèi)潛力,另一方面也為鄉(xiāng)村種植業(yè)商品流通加速提供信息技術(shù)層面的支持[3]。在已有成果的刺激下,美國聯(lián)邦政府也進(jìn)一步成立專門的(小型企業(yè))電子商務(wù)工作組來全面推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展工作,工作組在90年代末多次對面向鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的電子商務(wù)發(fā)展政策及輔助與引導(dǎo)措施進(jìn)行了豐富和完善[4],這對于此后美國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。Purnama等(2019)在研究中對美國及其他西方國家電子商務(wù)發(fā)展過程及成果進(jìn)行梳理的過程中發(fā)現(xiàn),美國早期發(fā)展,農(nóng)村電子商務(wù)過程中僅有不到三年的時(shí)間出現(xiàn)了財(cái)政投入收益較低的問題,之后很快就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面的財(cái)政收支均衡,即政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面投入的政策資源和財(cái)政資金,很快通過農(nóng)村電商相關(guān)的稅費(fèi)增長得到彌補(bǔ),這遠(yuǎn)超出其他政府大規(guī)模財(cái)政支出的回報(bào)周期,他同時(shí)在研究中指出,在上世紀(jì)90年代末美國電子商務(wù)高度發(fā)展后,其在農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展策略得到歐洲北非中東等多個(gè)地區(qū)國家的借鑒,有大量實(shí)踐案例證明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不僅促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)步,也顯著提高了農(nóng)村人口人均收入的快速增長,使得農(nóng)村與城市之間的生產(chǎn)和生活水平差距顯著縮小,這還對社會穩(wěn)定性當(dāng)產(chǎn)生了一定的溢出效應(yīng)[5]。由此來看,西方研究認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有較為正面的價(jià)值,也正因如此,農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也被其他歐美發(fā)達(dá)國家所借鑒。
第二章概念及理論
2.1基本概念
2.1.1電子商務(wù)
電子商務(wù)是指所有利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、遠(yuǎn)程通信技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的商務(wù)活動[21]。其突出特點(diǎn)是交易雙方不再必須面對面的、直接接觸貨物或現(xiàn)金就可以進(jìn)行交易。這一概念與電子商務(wù)起源時(shí)期的概念有所不同,在電子商務(wù)出現(xiàn)的早期(20世紀(jì)60年代末),當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)并不發(fā)達(dá),但利用電子計(jì)算機(jī)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)對部分商務(wù)文件、合同等的數(shù)字化處理,在當(dāng)時(shí)利用遠(yuǎn)程通信技術(shù)來傳遞相關(guān)文件并開展的交易活動,都可以被稱之為電子商務(wù)活動,20世紀(jì)90年代后,國際互聯(lián)網(wǎng)快速普及,電子商務(wù)活動不再局限于一般文件、合同等內(nèi)容的數(shù)字化處理和傳遞,開始覆蓋更多樣、復(fù)雜的線上活動。
具體應(yīng)用中電子商務(wù)的形式可以分為5種基本類型,分別為企業(yè)內(nèi)部電子商務(wù)活動(現(xiàn)代研究常將此類活動歸為企業(yè)信息化管理活動)、企業(yè)與企業(yè)之間的商務(wù)活動(B2B)、企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)活動(B2C)、企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)之間的商務(wù)活動(B2G)、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的商務(wù)活動(C2C)。
2.1.2農(nóng)村電子商務(wù)
農(nóng)村電子商務(wù)簡單來說就是在農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)活動,在我國農(nóng)村發(fā)展政策的影響下,農(nóng)村電子商務(wù)的概念更為精確,一般是指“以三農(nóng)為服務(wù)目標(biāo)的電子商務(wù)業(yè)態(tài)[22]”,特別強(qiáng)調(diào)了要將電子商務(wù)平臺作為農(nóng)村地區(qū)商務(wù)信息交換、生產(chǎn)材料流動、產(chǎn)品交換的重要平臺,使之為中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展提供有效輔助。本文研究中所指的農(nóng)村電子商務(wù)主要是指服務(wù)于三農(nóng)的農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)活動,其中:農(nóng)村地區(qū)是指我國除地級市和縣級市市區(qū)以外的所有地區(qū)(主要為鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū));服務(wù)三農(nóng)是指電子商務(wù)活動與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān),或與農(nóng)村建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān),或與農(nóng)民工作就業(yè)等相關(guān)。目前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展雖然都與三農(nóng)有一定的相關(guān)性,但許多地區(qū)電子商務(wù)的“涉農(nóng)”屬性較低,例如丹陽市許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動為與農(nóng)業(yè)相關(guān)性較低的普通生活商品制造業(yè),只能為農(nóng)村提供就業(yè),但無法推動農(nóng)業(yè)發(fā)展,對農(nóng)村綜合發(fā)展的輔助作用較低,本文將此類農(nóng)村的電子商務(wù)企業(yè)分類為“非農(nóng)農(nóng)村電商企業(yè)”,將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)、以農(nóng)業(yè)產(chǎn)出資源為原料的生產(chǎn)加工企業(yè)、以其他農(nóng)村特色資源(如農(nóng)村文化資源、生態(tài)資源等)為基礎(chǔ)的商貿(mào)或服務(wù)企業(yè)分類為“涉農(nóng)電商企業(yè)”。這兩類企業(yè)均屬于農(nóng)村電商企業(yè),但后者更復(fù)合當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展需要。
2.2理論基礎(chǔ)
2.2.1交易成本理論
交易成本理論由知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯提出,該理論所有保障并最終能夠使交易活動達(dá)成的成本都可被稱為交易成本。具體到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中來看,在信息技術(shù)并不發(fā)達(dá)的時(shí)代,農(nóng)村經(jīng)營者為達(dá)成產(chǎn)品銷售等經(jīng)營活動目標(biāo),需要去主動搜集信息、制定個(gè)性化的生產(chǎn)經(jīng)營決策、建立交易合作關(guān)系等,這些用于保證交易最終達(dá)成的額外成本使得農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營主體的貿(mào)易活動難度大大增加。在電子商務(wù)時(shí)代,信息技術(shù)和電子商務(wù)平臺的介入使得農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營主體在相應(yīng)貿(mào)易活動中的額外投入增加,控制了交易成本,同時(shí)也增加了交易成功率[23]。
因此發(fā)展電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分突出的價(jià)值,這也是我國政府當(dāng)前在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須重視的領(lǐng)域。具體到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐中來看,交易成本理論可以解釋農(nóng)村電子商務(wù)相比于農(nóng)村傳統(tǒng)的產(chǎn)品經(jīng)銷模式,有著更低的交易成本,這種節(jié)約的交易成本將成為農(nóng)民生產(chǎn)收入的附加部分,可以證明發(fā)展電子商務(wù)對于提高農(nóng)民收入有一定的積極作用。從農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)化的角度來看,交易成本提示了,地方政府在發(fā)展電子商務(wù)的過程中,不僅僅要關(guān)注基本的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,還需要充分挖掘電商服務(wù)領(lǐng)域中的服務(wù)企業(yè)和服務(wù)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈,這樣可以更進(jìn)一步的提高電商產(chǎn)業(yè)體系對交易成本的控制能力,這一作用與農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合后,可以進(jìn)一步增加農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和電子商務(wù)運(yùn)作所創(chuàng)造的附加價(jià)值。
第三章丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況.........................13
3.1丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程.............................13
3.2丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀..................................14
第四章丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題調(diào)查與分析...............................26
4.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵要素..........................................26
4.2丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題調(diào)查...................................27
第五章丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化發(fā)展策略...................................39
5.1加快行業(yè)拓展與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展.......................................39
5.1.1基于地方特色生產(chǎn)資源探索特色電商商品和服務(wù)發(fā)展.......................39
5.1.2拓展和完善以電商為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條一體化發(fā)展...............................42
第五章丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化發(fā)展策略
5.1加快行業(yè)拓展與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展
5.1.1基于地方特色生產(chǎn)資源探索特色電商商品和服務(wù)發(fā)展
目前丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大突出問題是涉農(nóng)電商發(fā)展相對緩慢,這不僅與政府引導(dǎo)政策、經(jīng)營主體數(shù)量較少有關(guān),也與地方生產(chǎn)經(jīng)營主體和地方政府對本地特色生產(chǎn)資源的探索和開發(fā)不足有一定關(guān)系。因此,政府要積極探索并深度開發(fā)本地特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源,利用特色生產(chǎn)資源來發(fā)展新的電商商品或農(nóng)村特色服務(wù),構(gòu)建更具競爭力的農(nóng)村電商產(chǎn)品體系。只有創(chuàng)造這種條件才能讓農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營者對本地特色產(chǎn)品電商經(jīng)營產(chǎn)生更高的期待和興趣[28],進(jìn)而吸引農(nóng)村勞動力、本地資本進(jìn)入涉農(nóng)領(lǐng)域的電商市場,為本地農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。
政府部門主導(dǎo)的本地特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源和產(chǎn)品開發(fā),對農(nóng)村電商發(fā)展有明顯的積極意義。目前丹陽市政府在特色農(nóng)產(chǎn)品挖掘、開發(fā)和宣傳方面有一定投入,也取得了一定成果。例如2016年政府層主導(dǎo)組織本地農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者參與第十八屆江蘇農(nóng)業(yè)國際合作洽談會,其中集中展示了30余種本地特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,涉及優(yōu)質(zhì)糧油、茶葉、食用菌、果品、酒類及復(fù)合調(diào)味料等,丹陽產(chǎn)的老陳酒、封缸酒、黃酒、食用菌和上一道優(yōu)質(zhì)面粉系列農(nóng)產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者和客商的青睞,此后受該活動影響,本地新農(nóng)業(yè)科技公司加工的藍(lán)莓酒、華都生態(tài)林有限公司開發(fā)的黃秋葵油、南翔農(nóng)業(yè)科技的果品精加工等產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)快速增長。如圖5.1所示,筆者對2016年至今由丹陽市政府主導(dǎo)組織本地農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營者參加類似展銷會、交流會等的情況進(jìn)行了調(diào)查,對其中參加此類活動并取得持續(xù)效益增長的企業(yè)數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。
第六章結(jié)論與展望
本文主要以江蘇省丹陽市為例,對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問題進(jìn)行了調(diào)查分析,并針對發(fā)現(xiàn)的問題提出具體建議。經(jīng)過研究主要得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論:
第一,丹陽市農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展較快,但其中真正涉及農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的電商發(fā)展較慢,這與當(dāng)前我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本定位和方向不完全匹配,因此丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的方向和方法都亟待調(diào)整。丹陽市當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)條件日臻完善,但涉農(nóng)電商的“深度”有待加強(qiáng),農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的主體地位與主體性仍未有效提升,這種電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化發(fā)展支撐作用不夠顯著。我國中西部許多城市在農(nóng)村電商發(fā)展方面的基礎(chǔ)條件不夠完備,相對于起步較早的丹陽市來說還有更多明顯的問題。由此來看,我國農(nóng)村電商發(fā)展空間巨大。
第二,丹陽市農(nóng)村電商發(fā)展存在行業(yè)條件不佳、政策支撐環(huán)境不完善、經(jīng)營主體能力不足三類突出問題。在對丹陽市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問題的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),丹陽農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在經(jīng)濟(jì)與行業(yè)條件、政府支撐環(huán)境和電商經(jīng)營主體能力等三類問題,其中經(jīng)濟(jì)與行業(yè)發(fā)展問題主要表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)材料利用度低、農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度以及農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)多樣性不足、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度相對較低,政府支撐問題主要表現(xiàn)為園區(qū)不均衡、涉農(nóng)電商人才政策效能不足、農(nóng)村電商不規(guī)范經(jīng)營、電商平臺品牌不足,電商經(jīng)營主體的觀念和能力普遍缺失。上述問題并非地方政府對農(nóng)村電商發(fā)展不重視,而是未能準(zhǔn)確定位以“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”主體的農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略,導(dǎo)致了丹陽農(nóng)村電商的“涉農(nóng)深度”不足。
第三,丹陽市農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展的已有經(jīng)驗(yàn)和成果,可以應(yīng)用在目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)化和改革當(dāng)中,其中電商領(lǐng)域服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果以及大眾觀念變化等成果都可以應(yīng)用到新時(shí)期農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)化發(fā)展的實(shí)踐當(dāng)中。
參考文獻(xiàn)(略)
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