本文是一篇電子商務(wù)論文,本文按照理論分析、機(jī)制推導(dǎo)、實(shí)證檢驗(yàn)三個(gè)步驟層層推進(jìn),從微觀角度出發(fā),研究電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口績效的影響以及影響機(jī)制。
第一章緒論
1.1研究背景
受單邊主義和貿(mào)易保護(hù)主義盛行、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)上升等因素的影響,近年來世界經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)加大,發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增速同步趨緩,全球貿(mào)易局勢緊張導(dǎo)致增長的不確定性和貿(mào)易壁壘的增加,世界貿(mào)易增速大幅下滑。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì),2018-2019年間,二十國成員使用的新貿(mào)易措施共影響了8168億美元的國際貿(mào)易,加征關(guān)稅以及貿(mào)易摩擦已經(jīng)給全球帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)損失,尤其是給依賴出口的發(fā)展中國家?guī)韲?yán)重影響。
2020年年初起,新冠肺炎疫情在全球蔓延,全球產(chǎn)業(yè)體系受到劇烈沖擊,國際經(jīng)濟(jì)、金融與貿(mào)易流動(dòng)一度雙向中斷。西方經(jīng)濟(jì)體潛在增長率大幅下降,部分發(fā)達(dá)國家著手重建本國制造業(yè),號(hào)召企業(yè)回遷。在此背景下,全球范圍內(nèi)的貿(mào)易保護(hù)性措施明顯增加,據(jù)WTO數(shù)據(jù)顯示,截至2020年11月11日,有63個(gè)國家(地區(qū))對(duì)貨物貿(mào)易(除醫(yī)療物資外)采取措施,有88個(gè)國家(地區(qū))對(duì)醫(yī)療物資貿(mào)易采取措施,有171個(gè)國家(地區(qū))對(duì)船舶、航班和列車采取措施,有116個(gè)國家(地區(qū))對(duì)邊境口岸采取措施,有188個(gè)國家(地區(qū))對(duì)人員入境采取措施。在疫情和貿(mào)易保護(hù)主義的壓力下,國際貿(mào)易形勢變得越發(fā)嚴(yán)峻,與嚴(yán)峻的國際貿(mào)易形勢相反的是我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,據(jù)WTO數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度,我國通過電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口1873.9億元,增長52.8%。2020年10月,第128屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))通過“云平臺(tái)”與全球商客如期見面,為外貿(mào)企業(yè)有效應(yīng)對(duì)疫情的不利影響發(fā)揮了穩(wěn)定作用,其展品數(shù)量、網(wǎng)站瀏覽次數(shù)創(chuàng)新高,廣交會(huì)作為中國外貿(mào)的風(fēng)向標(biāo),充分展示了“云平臺(tái)”“云對(duì)接”“云品牌”的充沛活力與強(qiáng)勁勢頭。
1.2研究意義
我國既是電商大國,也是出口大國,關(guān)注電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國企業(yè)出口績效的影響研究兼具理論和實(shí)踐意義。自2013年亞太地區(qū)成為最大網(wǎng)絡(luò)零售市場以來,其增長速度一直在20%以上。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示,2019-2020年亞太地區(qū)電子商務(wù)零售增速超過25%,而我國作為亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售總額第一的國家,是當(dāng)之無愧的電子商務(wù)大國,據(jù)電子商務(wù)交易技術(shù)國家實(shí)驗(yàn)室測算,2019年中國電子商務(wù)相關(guān)從業(yè)人員多達(dá)5125.65萬人,電子商務(wù)帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)、信息技術(shù)等行業(yè)發(fā)展從業(yè)人員2010.57萬人。電子商務(wù)平臺(tái)是電子商務(wù)中最關(guān)鍵的部分,是電子商務(wù)貿(mào)易洽談、交易結(jié)算的關(guān)鍵樞紐,也是信息搜索、匯聚的重要場所。電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用能幫助企業(yè)快速精準(zhǔn)地獲取國際市場信息,降低傳統(tǒng)貿(mào)易中的信息不對(duì)稱,減少地理距離對(duì)出口的阻礙,擴(kuò)大企業(yè)品牌的知名度。通過電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)字化和智能化運(yùn)營,企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營效率得到提升,企業(yè)的出口績效顯著上升。已有相關(guān)文獻(xiàn)大多集中于研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出口的影響,而從微觀層面探究電子商務(wù)平臺(tái)與企業(yè)出口績效之間關(guān)系的研究還較少,因此,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,探究電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國制造業(yè)企業(yè)出口績效的影響具有相當(dāng)?shù)难芯績r(jià)值。
第二章文獻(xiàn)綜述
2.1電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)出口績效的影響
電子商務(wù)對(duì)于貿(mào)易的影響受到了越來越多學(xué)者的關(guān)注。在該方向的研究文獻(xiàn)中,最相關(guān)的是研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)出口的影響,國內(nèi)外的研究主要從以下兩個(gè)方面入手:宏觀層面圍繞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)國家貿(mào)易的影響,微觀層面圍繞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)貿(mào)易的影響。宏觀層面中Vemuri和Siddiqi(2009)通過引力模型,對(duì)64個(gè)國家進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用使得國際貿(mào)易量得到顯著的提高[2],Niru(2014)在探究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)撒哈拉以南的非洲國家貿(mào)易的影響后也得出了類似的結(jié)論[3]。Clarke和Wallsten(2006)通過對(duì)98個(gè)國家的數(shù)據(jù)進(jìn)行研究,發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯著提升了發(fā)展中國家對(duì)發(fā)達(dá)國家的出口[4]。Lin(2014)通過對(duì)200個(gè)國家數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了貿(mào)易的發(fā)展,一國互聯(lián)網(wǎng)用戶每增加10%,會(huì)使得一國貿(mào)易總額增加0.2%-0.4%[5]。
微觀層面的相關(guān)研究圍繞著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)貿(mào)易的影響,異質(zhì)性企業(yè)理論得到發(fā)展后,學(xué)者們開始從企業(yè)微觀層面來探究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于企業(yè)的作用。Timmis(2013)發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用有助于促進(jìn)發(fā)展中國家企業(yè)的直接出口,但對(duì)間接出口影響不大[6]。Ricci和Trionfetti(2012)通過對(duì)世界銀行數(shù)據(jù)來分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)全球企業(yè)生產(chǎn)力的影響,結(jié)果發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)從三個(gè)方面促進(jìn)企業(yè)出口:與所有權(quán)相關(guān)的外國網(wǎng)絡(luò);與商會(huì)、監(jiān)管相關(guān)的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò);與電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的通信網(wǎng)絡(luò),企業(yè)如果規(guī)模越大、生產(chǎn)率越高,那么出口受益于互聯(lián)網(wǎng)的可能性就越高,網(wǎng)絡(luò)指數(shù)每提高一個(gè)標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)出口的可能性就會(huì)提高15%左右[7]。李坤望(2015)采用Tobit模型對(duì)中國12400家企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)出口績效顯著受到地區(qū)信息化基礎(chǔ)設(shè)施水平的影響[8]。
2.2電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)出口績效的影響路徑
電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)出口績效影響來源于多個(gè)方面,已有研究大多圍繞著與渠道緊密相關(guān)的特征變量,例如:市場進(jìn)入門檻、交易匹配效率、管理成本、品牌國際化、全要素生產(chǎn)率、進(jìn)口要素價(jià)格等。這是由于電子商務(wù)平臺(tái)渠道改變了傳統(tǒng)貿(mào)易渠道,將貿(mào)易前、貿(mào)易中、貿(mào)易后的行為轉(zhuǎn)到線上進(jìn)行,電商平臺(tái)成為貿(mào)易洽談、商務(wù)結(jié)算的主要場所。經(jīng)過梳理,在探討電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)企業(yè)出口績效影響路徑方面,已有文獻(xiàn)大致從以下兩個(gè)路徑來闡述說明。
2.2.1品牌國際化路徑
1980年以來,在諸多品牌并購案和價(jià)格戰(zhàn)的壓力下,國內(nèi)外企業(yè)開始重視品牌的建設(shè),在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下,品牌可以提高市場營銷活動(dòng)的有效性,品牌忠誠度和貿(mào)易杠桿,從而帶來更大的競爭優(yōu)勢。國內(nèi)外不少學(xué)者論述了品牌建設(shè)的重要性。
Biel(1992)提出,品牌作為一類重要資產(chǎn),其有助增加企業(yè)未來潛在收益的可能性[16]。Aaker(2005)認(rèn)為,品牌價(jià)值與品牌的名稱、標(biāo)志有關(guān),它一方面可以提升商品的效用值,另一方面可以改變顧客對(duì)商品的認(rèn)知[17]。Upshaw(2001)認(rèn)為,品牌價(jià)值涵蓋了大眾的主觀感受和產(chǎn)品的客觀特性,其中,主觀感受是指大眾對(duì)商品的印象,客觀特征是商品的異質(zhì)性[18]。Hutton(2003)認(rèn)為,品牌作為企業(yè)關(guān)鍵的資產(chǎn),其存在于有形的產(chǎn)品外,并可為企業(yè)帶來額外的收入[19]。
第三章理論分析與研究假設(shè)............................15
3.1理論基礎(chǔ)...............................15
3.1.1關(guān)系網(wǎng)絡(luò)理論..............................15
3.1.2賦能理論.....................................16
第四章電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國制造業(yè)企業(yè)出口績效影響的實(shí)證分析.........................23
4.1電子商務(wù)平臺(tái)選擇..........................................23
4.2數(shù)據(jù)說明與樣本選擇...................................25
第五章電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國制造業(yè)企業(yè)出口績效影響的傳導(dǎo)機(jī)制檢驗(yàn).......................39
5.1“中介效應(yīng)”檢驗(yàn)方法..................................40
5.1.1中介變量定義.................................40
5.1.2中介效應(yīng)檢驗(yàn)步驟.............................40
第五章電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)我國制造業(yè)企業(yè)出口績效影響的傳導(dǎo)機(jī)制檢驗(yàn)
5.1“中介效應(yīng)”檢驗(yàn)方法
本章欲從實(shí)證角度驗(yàn)證品牌國際化和貿(mào)易邊界的中介效應(yīng),本節(jié)將對(duì)中介效應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的介紹,并闡述中介效應(yīng)的檢驗(yàn)步驟,為后續(xù)的實(shí)證檢驗(yàn)奠定基礎(chǔ)。
5.1.2中介效應(yīng)檢驗(yàn)步驟
中介效應(yīng)有著眾多檢驗(yàn)方法,從穩(wěn)健性和全面性考慮,本章采用Baron和Kenny(1986)提出的依次回歸系數(shù)法和溫忠麟總結(jié)的Sobel中介效應(yīng)方法來對(duì)中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。
第一步,對(duì)系數(shù)c進(jìn)行檢驗(yàn),若c顯著,則證明因變量與自變量顯著相關(guān),若c不顯著,說明自變量與因變量沒有顯著關(guān)系,則需停止中介效應(yīng)分析。若c顯著不為零,則進(jìn)入第二步。
第二步,在系數(shù)c顯著的條件下,檢驗(yàn)a和b,通過方程5.2和5.3判斷M是否真的起到了中介變量的作用,若a和b顯著,則說明X對(duì)Y的影響至少有一部分是通過中介變量M實(shí)現(xiàn)的。此時(shí)進(jìn)入第三步,完全中介效應(yīng)檢驗(yàn)。若a、b其中一個(gè)不顯著,則需進(jìn)一步檢驗(yàn)是否存在中介效應(yīng),進(jìn)入第四步Sobel檢驗(yàn)。
第三步,檢驗(yàn)是否為完全中介效應(yīng),即檢驗(yàn)c'是否顯著。如果c'顯著,則為部分中介效應(yīng),說明自變量對(duì)應(yīng)變量的影響只有部分由M引起;如果c'不顯著,則為完全中介效應(yīng),說明自變量對(duì)因變量的影響完全由M實(shí)現(xiàn)。
第四步,Sobel檢驗(yàn)。比較Sobel檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量z對(duì)應(yīng)臨界概率與顯著性水平的大小,若小于0.1,則中介效應(yīng)顯著,否則不顯著。檢驗(yàn)結(jié)束。
第六章研究結(jié)論和啟示
6.1研究結(jié)論
我國是電子商務(wù)大國和出口大國,電子商務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)我國制造業(yè)企業(yè)出口的影響不容小覷,本文按照理論分析、機(jī)制推導(dǎo)、實(shí)證檢驗(yàn)三個(gè)步驟層層推進(jìn),從微觀角度出發(fā),研究電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口績效的影響以及影響機(jī)制,得出以下結(jié)論:
第一,通過電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口績效進(jìn)行回歸分析顯示:電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口績效有著顯著的正向影響??刂谱兞糠矫?,企業(yè)規(guī)模的提升有助于促進(jìn)企業(yè)的出口績效,這在一定程度上說明企業(yè)擴(kuò)張規(guī)模會(huì)帶來一定的規(guī)模效應(yīng),并提升企業(yè)的競爭力和出口績效。企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況對(duì)于企業(yè)的出口績效影響并不顯著,產(chǎn)權(quán)性質(zhì)方面,國有性質(zhì)會(huì)降低制造業(yè)企業(yè)的出口績效。
第二,在研究電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)的傳導(dǎo)機(jī)制方面,本文通過中介效應(yīng)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn),電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)制造業(yè)企業(yè)出口的促進(jìn)作用來源于品牌國際化和貿(mào)易邊界的拓展。
參考文獻(xiàn)(略)
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