代寫企業(yè)管理論文范例：平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入策略對(duì)績(jī)效的影響思考
本文是一篇企業(yè)管理論文，本研究是在數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)情境下，圍繞平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入問(wèn)題開(kāi)展的系列研究，是以平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)、企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入兩方面文獻(xiàn)為基礎(chǔ)。
第一章 緒論
1.1 研究背景
1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與普及，數(shù)字平臺(tái)企業(yè)作為一種新的組織形態(tài)在各個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)。數(shù)字平臺(tái)企業(yè)利用新興技術(shù)構(gòu)建出數(shù)字平臺(tái)，通過(guò)連接多方經(jīng)濟(jì)參與主體，顛覆了傳統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造方式，驅(qū)動(dòng)了新一輪的科技革命與產(chǎn)業(yè)變革[1-4]。截至2021年底，全球市值前十的企業(yè)中，有七家都是數(shù)字平臺(tái)企業(yè)，分別是美國(guó)的蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、臉書以及中國(guó)的騰訊和阿里巴巴。近年來(lái)，我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也得到了迅速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)方向滲透進(jìn)日常生活，數(shù)字平臺(tái)呈現(xiàn)出爆發(fā)性成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在交通出行領(lǐng)域，2022年通過(guò)網(wǎng)約車平臺(tái)出行的客運(yùn)量約占出租車總客運(yùn)量的40.5%，網(wǎng)約車領(lǐng)域的網(wǎng)民普及率達(dá)38.54%；在生活服務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)外賣平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的收入約占全國(guó)餐飲業(yè)收入25.4%，在線外賣的網(wǎng)民普及率達(dá)61.44%；在住宿領(lǐng)域，共享住宿收入約占全國(guó)住宿業(yè)客房收入的4.4%，共享住宿的網(wǎng)民普及率達(dá)6.63%。由此可見(jiàn)，數(shù)字平臺(tái)中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，已然成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要引擎。
數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)與繁榮為創(chuàng)業(yè)帶來(lái)了新的環(huán)境與市場(chǎng)。數(shù)字平臺(tái)允許創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供與平臺(tái)所有者互補(bǔ)的產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)，從而共同為用戶創(chuàng)造價(jià)值[2, 5]。例如，阿里巴巴的淘寶平臺(tái)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了一個(gè)銷售產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)環(huán)境。而這種在平臺(tái)中提供互補(bǔ)產(chǎn)品、服務(wù)或技術(shù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)即為平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)[6]。平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)不僅意味著快速進(jìn)入已經(jīng)建立的市場(chǎng)，接觸到潛在用戶，而且還能夠獲取應(yīng)用程序編程接口（API）、軟件開(kāi)發(fā)工具包（SDK）、法律保護(hù)等邊界資源，共享平臺(tái)聲譽(yù)，降低創(chuàng)業(yè)成本與風(fēng)險(xiǎn)[7-9]。具體而言，一方面，數(shù)字平臺(tái)使創(chuàng)業(yè)企業(yè)能夠迅速建立新的業(yè)務(wù)并進(jìn)入國(guó)內(nèi)甚至全球市場(chǎng)。例如，阿里巴巴、易貝、亞馬遜等數(shù)字平臺(tái)通過(guò)降低市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，重新定義了小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)所面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)與程度。另一方面，數(shù)字平臺(tái)能夠幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)突破技術(shù)難題，加速產(chǎn)品更新迭代。例如，蘋果的iOS平臺(tái)、谷歌的Android平臺(tái)等不僅降低了創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的初始技術(shù)壁壘，而且也為應(yīng)用程序的不斷更新提供了支持。較低的市場(chǎng)進(jìn)入門檻和較低的初始技術(shù)壁壘使數(shù)字平臺(tái)成為創(chuàng)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)生存與成長(zhǎng)的重要場(chǎng)所。
1.2 研究問(wèn)題
基于上述現(xiàn)實(shí)背景與理論背景，本文立足于數(shù)字平臺(tái)這一新興市場(chǎng)場(chǎng)域，擬探討平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該采取何種市場(chǎng)進(jìn)入策略以實(shí)現(xiàn)生存與成長(zhǎng)這一根本研究問(wèn)題，旨在解釋其市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)、市場(chǎng)進(jìn)入行為的戰(zhàn)略選擇對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何影響。具體而言，借鑒戰(zhàn)略選擇理論、先動(dòng)優(yōu)勢(shì)理論等，本文提出并擬解決以下四個(gè)主要研究問(wèn)題：
（1）從市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略來(lái)講，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何影響？
在市場(chǎng)進(jìn)入中，企業(yè)面臨的重要抉擇便在于何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)。不可否認(rèn)，數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了豐富的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，并在一定程度上降低了創(chuàng)業(yè)成本與風(fēng)險(xiǎn)[2]。創(chuàng)業(yè)企業(yè)是否進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)已然不是研究關(guān)注的焦點(diǎn)，真正的焦點(diǎn)在于創(chuàng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該何時(shí)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)。在數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)的初創(chuàng)階段，不僅平臺(tái)的技術(shù)架構(gòu)尚未健全，而且平臺(tái)用戶數(shù)量相對(duì)較少[24, 31, 32]。平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)若較早進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)，雖然互補(bǔ)者數(shù)量較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，但面臨著較高的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，不僅可獲得的技術(shù)支持有限，而且也難以獲取充足用戶。在數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)的成長(zhǎng)階段，平臺(tái)一般正在經(jīng)歷較為粗放的高速成長(zhǎng)過(guò)程，這一階段的高成長(zhǎng)往往也伴隨著更多變化，存在較大的不穩(wěn)定性和動(dòng)蕩性[6, 33]。平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)中期進(jìn)入市場(chǎng)盡管也能受益于整個(gè)平臺(tái)的成長(zhǎng)，但高速成長(zhǎng)背后的不穩(wěn)定性可能會(huì)加劇創(chuàng)業(yè)失敗風(fēng)險(xiǎn)。在數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)的成熟階段，技術(shù)與市場(chǎng)開(kāi)始穩(wěn)定，但互補(bǔ)者之間的“擁擠效應(yīng)”開(kāi)始顯現(xiàn)[24, 32, 34]。平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)后期進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)盡管面臨著較低的市場(chǎng)與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，但卻面臨著異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，可能難以進(jìn)入用戶視野并吸引消費(fèi)者注意。因此，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)何時(shí)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)才最可能獲取較高的創(chuàng)業(yè)績(jī)效是亟待探討的問(wèn)題。
第二章 文獻(xiàn)綜述
2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.1.1 戰(zhàn)略選擇理論
（1）戰(zhàn)略選擇理論的發(fā)展與核心觀點(diǎn)
自Child（1972）[75]有影響力的文章發(fā)布以來(lái)，戰(zhàn)略選擇理論引起了學(xué)者們的廣泛興趣。具體而言，戰(zhàn)略選擇理論的出現(xiàn)與發(fā)展源自組織領(lǐng)域最重要的辯論之一：企業(yè)績(jī)效是由環(huán)境決定的還是戰(zhàn)略選擇所決定的[76, 77]。
環(huán)境決定論認(rèn)為，盡管行動(dòng)者可以選擇不同的行動(dòng)方案，但行動(dòng)是否成功完全依靠環(huán)境來(lái)決定[76]。環(huán)境決定論是完全依賴環(huán)境來(lái)解釋可能的結(jié)果，不關(guān)注人類行為傾向的理論，其普遍認(rèn)為現(xiàn)實(shí)是一種外部的、客觀的現(xiàn)象，環(huán)境需要通過(guò)相應(yīng)方法來(lái)研究。換言之，環(huán)境決定論認(rèn)為績(jī)效源于環(huán)境。其中，產(chǎn)業(yè)組織理論（IO）、人口生態(tài)學(xué)（PE）、權(quán)變理論是這一觀點(diǎn)的典型代表[77]。根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論中典型的“結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效”范式，市場(chǎng)集中度、進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品差異化等決定了市場(chǎng)力量，進(jìn)而決定了定價(jià)實(shí)踐和盈利能力。Porter（1990）[78]在這一基礎(chǔ)上，增加了資源供應(yīng)質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)支撐以及制度環(huán)境，進(jìn)一步擴(kuò)大了環(huán)境的影響。人口生態(tài)學(xué)認(rèn)為資源稀缺和競(jìng)爭(zhēng)共同選擇了生存的企業(yè)，外部環(huán)境而非企業(yè)自主意向決定了企業(yè)的生存。這一情境在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體中尤為重要，主要是由于轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)體中的制度不成熟提高了風(fēng)險(xiǎn)水平，增加了交易成本，加劇了環(huán)境的不確定性。以上兩種觀點(diǎn)都是在行業(yè)層面的分析，而權(quán)變理論是在組織層面的分析，認(rèn)為環(huán)境與結(jié)構(gòu)的匹配才是企業(yè)生存的關(guān)鍵，環(huán)境決定了高績(jī)效企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)[79]。組織需要不斷適應(yīng)以利用不斷變化的環(huán)境。但由于組織具有慣性無(wú)法輕易適應(yīng)，因此環(huán)境會(huì)選擇那些能夠長(zhǎng)期生存的企業(yè)。環(huán)境決定論雖強(qiáng)調(diào)環(huán)境對(duì)企業(yè)發(fā)展和績(jī)效的重大影響，認(rèn)為管理者受到當(dāng)前環(huán)境與結(jié)果條件的嚴(yán)重限制，無(wú)法實(shí)質(zhì)性地改變組織進(jìn)程。但這種觀點(diǎn)卻忽略企業(yè)主觀能動(dòng)性的作用，面對(duì)這一情況，部分學(xué)者提出了強(qiáng)調(diào)自由意志重要性的戰(zhàn)略選擇理論。
2.2 平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)相關(guān)研究
2.2.1 平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)的研究背景
近年來(lái)，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交媒體、3D打印等數(shù)字技術(shù)注入到了創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的各個(gè)方面，深刻的改變了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重塑了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、模式與流程。數(shù)字技術(shù)不僅推動(dòng)了平臺(tái)模式在各個(gè)行業(yè)大量應(yīng)用，而且改變了創(chuàng)業(yè)過(guò)程和結(jié)果中固有的不確定性以及處理這種不確定性的方式。而平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)的出現(xiàn)，離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)對(duì)創(chuàng)業(yè)的深刻影響。
（1）數(shù)字技術(shù)的內(nèi)涵與特征
數(shù)字技術(shù)是以信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)為基礎(chǔ)，由數(shù)字組件、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)字平臺(tái)等三個(gè)不同卻又相關(guān)的要素構(gòu)成[57]。這一觀點(diǎn)受到大量學(xué)者認(rèn)可[107-109]。數(shù)字組件（digital artifacts）是指嵌入到終端產(chǎn)品并為用戶提供特定功能或價(jià)值的硬件或軟件[110]，包括數(shù)字配件、應(yīng)用程序、媒體內(nèi)容等，如電腦中的芯片、手機(jī)APP、健身手表等。數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施（digital infrastructure）是提供通信、協(xié)作與計(jì)算能力的技術(shù)工具與系統(tǒng)，例如，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、3D打印等[107]。數(shù)字平臺(tái)（digital platforms）是指共享的服務(wù)集以及用于托管互補(bǔ)產(chǎn)品的技術(shù)架構(gòu)[111]，例如蘋果iOS系統(tǒng)，電商平臺(tái)等?？傮w而言，數(shù)字技術(shù)越來(lái)越成為創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的固有部分。數(shù)字技術(shù)主要具有以下六大特性：
首先，在計(jì)算層面，數(shù)字技術(shù)具有可編輯性、可組合性和可拓展性三大特性。第一，可編輯性（programmability）是指可被控制主體以外的對(duì)象進(jìn)行訪問(wèn)和修改的能力，這種修改包括控制對(duì)象的邏輯結(jié)構(gòu)的改變[110]。數(shù)字技術(shù)的可編輯性不僅能夠利用多方參與者的力量，注入新的功能，而且也能夠?qū)崿F(xiàn)物理形式與數(shù)字功能的分離，降低了資產(chǎn)的專用性[112]。第二，可組合性（combinability）是指與其他數(shù)字組件關(guān)聯(lián)并建立在其上的能力[57]。內(nèi)容與媒介的分離使數(shù)字組件能夠超越行業(yè)、市場(chǎng)和產(chǎn)品的界限訪問(wèn)并組合不同來(lái)源的數(shù)據(jù)與功能。第三，可拓展性（scalability）是指以較低成本快速增加功能與增強(qiáng)性能的能力[113]。這種可拓展性使數(shù)字技術(shù)在處理能力和聯(lián)網(wǎng)能力的保障下可以無(wú)限擴(kuò)張。例如，企業(yè)可以以較低成本開(kāi)發(fā)最小可行產(chǎn)品（MVP），經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的嘗試和試驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行逐步擴(kuò)張。
第三章 市場(chǎng)進(jìn)入的時(shí)機(jī)策略對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響研究 ............................ 51
3.1 引言 ............................. 51
3.2 研究假設(shè)與理論模型 .................. 53
第四章 市場(chǎng)進(jìn)入的產(chǎn)品策略對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響研究 ............................ 66
4.1 引言 ...................... 66
4.2 研究假設(shè)與理論模型 .......................... 68
第五章 市場(chǎng)進(jìn)入的商業(yè)模式策略對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響研究 .................... 94
5.1 引言 .............................. 94
5.2 研究假設(shè)與理論模型 ....................... 95
第六章 市場(chǎng)進(jìn)入策略對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響的組合路徑研究
6.1 引言
淘寶、京東、抖音、微信、百度等數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)使創(chuàng)業(yè)者更加容易開(kāi)展業(yè)務(wù)并創(chuàng)造收入。對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)者和在位企業(yè)需存在于線上世界。更有甚者，企業(yè)無(wú)法在線上世界被搜索到可能意味著其不存在[6]。因此，創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)對(duì)于生存與發(fā)展至關(guān)重要。例如，韓都衣舍通過(guò)進(jìn)入淘寶平臺(tái)建立早期“淘品牌”，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)快速成長(zhǎng)；云集通過(guò)進(jìn)入微信平臺(tái)快速獲取了一批店主與消費(fèi)者。然而，并非所有進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)都能獲得成功，大量數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)仍在生存的邊緣苦苦掙扎。同樣都是面臨著“新進(jìn)入缺陷”和“小企業(yè)缺陷”的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，為何部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)獲得了成功，而部分創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)卻失敗了？這說(shuō)明創(chuàng)業(yè)企業(yè)可以通過(guò)戰(zhàn)略選擇實(shí)現(xiàn)差異化的成長(zhǎng)結(jié)果。在初期，創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨的首要戰(zhàn)略選擇就是何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)以及如何進(jìn)入市場(chǎng)等戰(zhàn)略問(wèn)題[12, 13]。對(duì)于平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，如何通過(guò)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是其面臨的核心任務(wù)，因此，應(yīng)該何時(shí)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)以及如何進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)是其面臨的首要問(wèn)題。
關(guān)于這一問(wèn)題，學(xué)界已經(jīng)展開(kāi)了部分探討。一方面，部分學(xué)者聚焦于創(chuàng)業(yè)企業(yè)何時(shí)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)才能獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Rietveld和Eggers（2018）[23]基于需求異質(zhì)性探討了隨著平臺(tái)用戶基礎(chǔ)從早期用戶主導(dǎo)向后期用戶主導(dǎo)發(fā)展如何影響互補(bǔ)產(chǎn)品的績(jī)效，研究發(fā)現(xiàn)，隨著后期用戶的增加，互補(bǔ)產(chǎn)品的單位銷量下降，而且產(chǎn)品越新穎，下降的速度越快，流行與非流行產(chǎn)品的銷量差距越大。Zhao等（2020）[274]探討了在視頻游戲平臺(tái)中，游戲出版商的經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)等組織資源對(duì)進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)機(jī)、進(jìn)入績(jī)效的影響，研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)驗(yàn)越高，越可能更早進(jìn)入專業(yè)市場(chǎng)，并獲取更高績(jī)效，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)嵌入度越低，越容易更早進(jìn)入市場(chǎng)，并獲取更高績(jī)效。另一方面，部分學(xué)者聚焦于創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)才能獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。Wang和Miller（2020）[128]探討了在Kindle電子書平臺(tái)中，內(nèi)容提供商將高需求、高競(jìng)爭(zhēng)力、高重要性產(chǎn)品發(fā)布到數(shù)字平臺(tái)的可能性，研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)布高需求、高競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入具有正向影響，發(fā)布高重要性產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的關(guān)系呈倒U型關(guān)系。
第七章 結(jié)論與展望
7.1 研究結(jié)論
數(shù)字技術(shù)的興起與普及，推動(dòng)數(shù)字平臺(tái)成為創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的重要場(chǎng)所，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)通過(guò)進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生存與成長(zhǎng)。近年來(lái)，中國(guó)在生活與生產(chǎn)各個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量數(shù)字平臺(tái)，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)成為數(shù)字平臺(tái)生態(tài)蓬勃發(fā)展過(guò)程中不可或缺的中堅(jiān)力量。但并非所有進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，何時(shí)進(jìn)入以及如何進(jìn)入等戰(zhàn)略選擇的差異會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)績(jī)效的差異?；诖?，本研究提出了四個(gè)子研究問(wèn)題：（1）從市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)策略來(lái)講，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何影響？（2）從市場(chǎng)進(jìn)入行為策略的產(chǎn)品維度來(lái)講，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何影響？（3）從市場(chǎng)進(jìn)入行為策略的商業(yè)模式維度來(lái)講，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何影響？（4）從組態(tài)視角來(lái)講，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)入行為策略和進(jìn)入時(shí)機(jī)策略對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效有何聯(lián)合效應(yīng)？針對(duì)這四個(gè)子研究問(wèn)題，本研究采取文獻(xiàn)研究、實(shí)證研究、定性比較分析相結(jié)合的方法，主要得出以下結(jié)論：
（1）平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)在市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)的選擇上，相較于中期進(jìn)入，較早或較晚進(jìn)入都能獲取較高的創(chuàng)業(yè)績(jī)效，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)程度增強(qiáng)了進(jìn)入時(shí)機(jī)對(duì)創(chuàng)業(yè)績(jī)效影響的U型關(guān)系。具體而言，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)較早進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)，能夠通過(guò)資源先占優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)以及用戶轉(zhuǎn)換成本優(yōu)勢(shì)形成“競(jìng)爭(zhēng)隔絕機(jī)制”。這一“競(jìng)爭(zhēng)隔絕機(jī)制”的形成得益于數(shù)字平臺(tái)中專業(yè)層市場(chǎng)的發(fā)展。隨著專業(yè)層市場(chǎng)的成熟，盡管有提供相似產(chǎn)品的互補(bǔ)者逐漸進(jìn)入市場(chǎng)，但由于先行者已經(jīng)占據(jù)了相對(duì)稀缺的平臺(tái)資源，形成了規(guī)模與學(xué)習(xí)效應(yīng)，并且獲取了一定用戶的感知與認(rèn)可，從而相較后來(lái)者更易獲取更高的創(chuàng)業(yè)績(jī)效。另一方面，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)較晚進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)，往往面臨著更低的技術(shù)與市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，更好的搭便車效應(yīng)以及更低的在位慣性，從而具有一定的“競(jìng)爭(zhēng)助力機(jī)制”。這一“競(jìng)爭(zhēng)助力機(jī)制”的形成得益于數(shù)字平臺(tái)中平臺(tái)層市場(chǎng)的發(fā)展。隨著平臺(tái)層市場(chǎng)的成熟，平臺(tái)技術(shù)更加完善、平臺(tái)用戶更加豐富、平臺(tái)治理也更為科學(xué)，后發(fā)者也更加受益于平臺(tái)整體的發(fā)展，從而相較于先行者獲取更高的創(chuàng)業(yè)績(jī)效。然而，當(dāng)平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)中期進(jìn)入數(shù)字平臺(tái)市場(chǎng)時(shí)，往往面臨著專業(yè)層市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、平臺(tái)層市場(chǎng)發(fā)展不足的雙重壓力，先發(fā)優(yōu)勢(shì)與后發(fā)優(yōu)勢(shì)同時(shí)處于較低水平，從而難以獲取較高的創(chuàng)業(yè)績(jī)效。同時(shí)，當(dāng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)程度較高時(shí)，平臺(tái)依賴型創(chuàng)業(yè)企業(yè)較早進(jìn)入先占的稀缺資源、形成的產(chǎn)品成本優(yōu)勢(shì)與用戶轉(zhuǎn)換成本優(yōu)勢(shì)，以及較晚進(jìn)入面臨的較低市場(chǎng)與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、獲取的搭便車效應(yīng)以及更低的在位慣性在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲取中顯得更為重要。
參考文獻(xiàn)（略）
