1.3 研究方法與思路
1.3.1 研究方法
本文研究主要采用文獻(xiàn)分析法、個案研究法、系統(tǒng)設(shè)計(jì)法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等。
在具體的研究過程中,主要分為三個階段進(jìn)行,即收集資料、分析資料、總結(jié)歸納得出結(jié)論。在收集資料階段,主要收集了關(guān)于體育賽事品牌建設(shè)方面的相關(guān)文獻(xiàn),以及美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)、奧運(yùn)會、新加坡青奧會,第十屆全運(yùn)會的相關(guān)內(nèi)部資料;在分析資料階段主要運(yùn)用傳播學(xué)相關(guān)理論對資料進(jìn)行系統(tǒng)化整理;最后根據(jù)已有材料得出結(jié)論。
(1)文獻(xiàn)資料法
文獻(xiàn)方面,包括以“體育賽事”、“運(yùn)行架構(gòu)”、“品牌賽事”、“競賽表演”、“奧運(yùn)會”等為關(guān)鍵詞,在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫檢索到的相關(guān)文章:國外有關(guān)special Event,sports Event及其管理等方面的期刊文獻(xiàn);我國近年來出版的體育賽事管理理論專著;國外有brand sports ,
http://elviscollections.com/ggxsslw/ and sports marketing 方面的有關(guān)書籍;社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)公共產(chǎn)品、公共選擇等方面的書籍。
(2)案例分析法
本文對美國職業(yè)籃球賽(NBA)、奧運(yùn)會、新加坡青奧會等多項(xiàng)賽事個案進(jìn)行深入分析,全面了解其組織構(gòu)架、運(yùn)作流程,并著重關(guān)注其賽事品牌建設(shè)的相關(guān)決策與執(zhí)行。通過對賽事品牌建設(shè)的分析,總結(jié)歸納了國內(nèi)外品牌賽事在賽事運(yùn)作、市場等方面的策略和措施,并分析總結(jié)出上述品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),為今后體育賽事的品牌建設(shè)提供可供參考的有效方法。
在我國賽事組織管理模式創(chuàng)新的研究方面,研究借助于我國全運(yùn)會賽事組織模式的變更與發(fā)展,并結(jié)合2006年墨爾本英聯(lián)邦運(yùn)動會賽事組織過程中“政府與市場”作用關(guān)系模式及其實(shí)現(xiàn)形式的理性分析,在我國經(jīng)濟(jì)、社會和文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,論證和建立適合我國體制環(huán)境、市場環(huán)境和文化環(huán)境的大型體育賽事組織管理模式。
在我國大型賽事運(yùn)行管理優(yōu)化理論方面,以2004年雅典奧運(yùn)會、2000年悉尼奧運(yùn)會、2006年墨爾本英聯(lián)邦運(yùn)動會和2008年北京奧運(yùn)會為支持性輔助分析案例,深入分析了上述大型賽事組織和運(yùn)行管理的計(jì)劃、組織和實(shí)施的全過程及其最新的賽事管理思想與方法,以充實(shí)、優(yōu)化和構(gòu)建我國大型體育賽事運(yùn)行管理理論。
1.3.2 研究思路
在闡明品牌賽事、架構(gòu)、品牌運(yùn)行等概念,引入項(xiàng)目管理的理論,將青奧會作為研究對象,在分析總結(jié)國內(nèi)外品牌賽事成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,總結(jié)得出適合我國體育賽事運(yùn)作和品牌構(gòu)建的框架和途徑,在此基礎(chǔ)上結(jié)合南京青奧會的運(yùn)行架構(gòu)提出相關(guān)意見和建議。#p#分頁標(biāo)題#e#
2.1.1 品牌賽事
關(guān)于品牌的定義,目前學(xué)界通常引用的是美國著名營銷專家菲利普•科特勒博士對品牌所做出的定義,即“品牌是一種名稱、術(shù)語、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識別某個消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù),并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”(Philip Kotler 2000)。 我國品牌學(xué)學(xué)科倡導(dǎo)人、中國品牌研究院院長年小山(2003)教授認(rèn)為,品牌是在整合先進(jìn)生產(chǎn)力要素、經(jīng)濟(jì)要素條件下,以無形資產(chǎn)為主要經(jīng)營對象、以文化為存在方式、以物質(zhì)為載體、具備并實(shí)行某種標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范,以達(dá)到一定的目的為原則,并據(jù)此設(shè)定自身運(yùn)動軌跡,因而帶有顯著個性化傾向的、具備優(yōu)勢存在基礎(chǔ)的相關(guān)事物,它是由精神、物質(zhì)、行為有機(jī)融合的統(tǒng)一體。詹建國等學(xué)者(2000)認(rèn)為,所謂品牌,就是一個名字、稱謂、符號或設(shè)計(jì),或是它們的組合,其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。品牌是整體產(chǎn)品概念的重要組成部分,從本質(zhì)上代表著經(jīng)營者交付給購買使用者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。
從上述定義可以看出,品牌不是一個空洞的概念,而是承載著一定的精神內(nèi)涵,并通過其載體(即某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù))體現(xiàn)出來,不同的品牌其內(nèi)涵也各不相同,體育品牌由于承載著體育運(yùn)動的精神和特點(diǎn)而自有其獨(dú)特的價值。
綜上所述,品牌賽事必定能夠給消費(fèi)者提供滿意的競賽服務(wù)及其衍生產(chǎn)品,能夠吸引社會廣泛關(guān)注,賽事無形資產(chǎn)價值提升,具有很強(qiáng)的市場競爭力,例如奧運(yùn)會、世界杯足球賽、歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等都具有品牌意義,也增強(qiáng)了相關(guān)體育組織開拓市場的能力。
2.1.2 品牌賽事的基本類型和模式
人力、財(cái)力、物力投入程度和賽事運(yùn)作管理復(fù)雜度的不同,反映了體育賽事的規(guī)模大小。競賽水平反映賽事對參與者的直接吸引力和賽事對其它外界因素沖擊影響的保證,規(guī)模和水平往往是相關(guān)和不可分離的,越高水平的賽事在實(shí)際中規(guī)模可能也越大,規(guī)模和水平結(jié)合在一起構(gòu)成了不同的賽事。
體育賽事規(guī)模、水平反映了體育賽事操作要求和對外影響的程度。體育賽事類別反映了體育賽事性質(zhì)和賽事自身的特殊部分。任何一個體育賽事都存在規(guī)模、水平和類別的區(qū)分,三者相互聯(lián)系,有機(jī)的結(jié)合就構(gòu)成了具體賽事的面貌。體育賽事可以用三維坐標(biāo)進(jìn)行定位反映。
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