青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(The Youth Olympic
http://elviscollections.com/scxzy/ Games, YOG)簡(jiǎn)稱(chēng)為青年奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)。舉辦青奧會(huì)最初的設(shè)想由國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主席雅克•羅格在2001年提出。國(guó)際奧委會(huì)在2007年7月5日于危地馬拉城舉行的第一百一十九次國(guó)際奧委會(huì)全會(huì)上一致同意創(chuàng)辦。它是一項(xiàng)專(zhuān)為14——18周歲年輕人設(shè)立的體育賽事,同時(shí)融合了教育和文化等領(lǐng)域的內(nèi)容,被稱(chēng)為世界青年的體育競(jìng)技盛會(huì),文化交流盛會(huì)。
青奧會(huì)分為夏季和冬季,均為每四年一屆,這是國(guó)際奧委會(huì)青年戰(zhàn)略的旗艦計(jì)劃,該戰(zhàn)略還包括其他諸如奧林匹克價(jià)值教育、以青年人為主的網(wǎng)站、向青年人推廣奧林匹克價(jià)值的宣傳活動(dòng)。青奧會(huì)符合青年一代將體育和其他活動(dòng)(如:教育、文化、多媒體)相結(jié)合的興趣和需求。在此基礎(chǔ)上,青奧會(huì)將提供一個(gè)平臺(tái),在工作坊和論壇上處理與青年人和整個(gè)社會(huì)相關(guān)的社會(huì)議題,這些議題包括:營(yíng)養(yǎng)、健康生活方式、環(huán)境、反興奮劑斗爭(zhēng)、多媒體革命等。
青奧會(huì)是基于青年人、為了青年人的一項(xiàng)集賽事、文化和教育于一體的綜合性活動(dòng),青奧會(huì)為奧林匹克理念增加了一個(gè)新的維度,補(bǔ)充奧運(yùn)會(huì)和國(guó)際奧委會(huì)其他眾多項(xiàng)目所取得的成就,使奧林匹克價(jià)值富有生機(jī)。
3.1.1 青奧會(huì)的目標(biāo)
將全世界的青年運(yùn)動(dòng)員們都集合起來(lái),并為他們而歡慶;用一種獨(dú)特而有力的方式來(lái)推廣奧林匹克精神;以一種創(chuàng)新的形式激發(fā)關(guān)于奧林匹克精神和社會(huì)挑戰(zhàn)的教育和討論;在節(jié)日般融洽歡快的氣氛中分享世界各地的文化;向世界各地的不同青年團(tuán)體推廣奧林匹克精神;在年輕人之間提升體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)和參與感;在奧林匹克發(fā)展運(yùn)動(dòng)中成為一個(gè)創(chuàng)新的平臺(tái);成為能代表國(guó)際最高運(yùn)動(dòng)水平的賽事之一。
3.1.2 青奧會(huì)的品牌特征
作為百年奧運(yùn)品牌家族的新成員,青奧會(huì)有其自身特色。一方面,系出名門(mén)(見(jiàn)圖3-1),同屬于奧運(yùn)品牌,擁有巨大的品牌優(yōu)勢(shì),但同時(shí),相對(duì)于百年奧運(yùn)品牌,它還處于嬰兒期,許多方面有待進(jìn)一步培育和建設(shè),另一方面,青奧會(huì)有其自身特點(diǎn),文化教育和體育比賽是同等重要,在日益強(qiáng)調(diào)金牌目的的競(jìng)技比賽中,強(qiáng)調(diào)回歸體育和文化并重發(fā)展的本色。
青奧會(huì)作為品牌賽事,它的特征主要表現(xiàn)在:
(1)品牌定位。從奧運(yùn)品牌的傳承來(lái)看,青奧會(huì)是百年奧運(yùn)品牌的全新推廣平臺(tái)。從賽事本身的地位來(lái)看,青奧會(huì)代表著全球14-18歲青少年的最高運(yùn)動(dòng)水平。從舉辦青奧會(huì)的文化意義來(lái)看,它把全球青少年及相關(guān)機(jī)構(gòu)聚集在一起,實(shí)現(xiàn)體育、教育與文化的互動(dòng)融合。
(2)品牌受眾。 青奧會(huì)整體品牌的受眾群相當(dāng)廣泛,并不局限于全球14-18歲的青少年及家庭,初次之外,全球的廣大青年以及所有關(guān)注青少年體育及文化發(fā)展的個(gè)人及組織,都是青奧會(huì)品牌受眾重要的組成部分。
(3)品牌差異。與其他大型賽事不同的是,青奧會(huì)的年齡層次更聚集,互動(dòng)性更強(qiáng),更加注重分享與參與。青奧會(huì)不僅是一項(xiàng)世界青少年的頂級(jí)體育賽事,它更是一項(xiàng)融合了“體育、教育、文化”的世界文化交流平臺(tái)。青奧會(huì)是青少年的舞臺(tái),在這里,來(lái)自世界各地的青少年可以自由暢快地釋放活力,分享快樂(lè)。
(4)品牌商業(yè)價(jià)值
青奧品牌自身的商業(yè)價(jià)值難以估量。它精準(zhǔn)聚焦全球青少年及其家庭,可以幫助相關(guān)贊助以更多互動(dòng)、更有文化特色、更具公益屬性的方式和他們溝通。
3.1.3 青奧會(huì)架構(gòu)
從項(xiàng)目管理的角度出發(fā),以目標(biāo)功能樹(shù)系統(tǒng)分析理論,國(guó)際奧委會(huì)確認(rèn)青奧會(huì)的最基本業(yè)務(wù)口FA(functional area)有36個(gè),如:賽事服務(wù)、媒體運(yùn)行、文化教育、場(chǎng)館、人力資源、品牌管理等,這36個(gè)業(yè)務(wù)口也就是舉辦青奧會(huì)所必需包含的36個(gè)方面的工作,他們之間是并列的關(guān)系,所有這些工作的開(kāi)展都必須堅(jiān)持青奧會(huì)的理念和原則,并統(tǒng)一指向于青奧會(huì)的目標(biāo)。具體架構(gòu)如圖3-5:
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